在2015年我相信各個(gè)廠商都有陣陣的涼意，尤其汽車(chē)廠商我們今年整體的大勢(shì)，各位心中都有自己一把算盤(pán)。
曾創(chuàng)下傳奇的法系車(chē)如何彌補(bǔ)在中國(guó)市場(chǎng)拉下的功課
在2013-2015年，標(biāo)致品牌在中國(guó)以一種賽跑式的彌補(bǔ)政策，迅速的去完善了在中國(guó)整體的一個(gè)產(chǎn)品布局。
如今的中國(guó)車(chē)市，“降”已經(jīng)成為一個(gè)關(guān)鍵詞。就在德系、美系品牌有些打盹的時(shí)候，法系品牌卻開(kāi)始向上尋求突破。截止2015年8月，法系車(chē)之一的東風(fēng)標(biāo)致銷(xiāo)量達(dá)25.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)3.35%，1-7月行業(yè)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)6.12%”。曾經(jīng)不溫不火的法系車(chē)為何能在市場(chǎng)蕭條的時(shí)候異軍突起？本期《BOSS說(shuō)》，東風(fēng)標(biāo)致市場(chǎng)部部長(zhǎng)趙丹丹直言：在中國(guó)市場(chǎng)拉下的功課實(shí)在太多，他們正在一路狂奔。
“私”享一：車(chē)市微增長(zhǎng)提升體驗(yàn)占據(jù)先機(jī)
從整個(gè)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境來(lái)說(shuō)，在2015年我相信各個(gè)廠商都有陣陣的涼意，尤其汽車(chē)廠商我們今年整體的大勢(shì)，各位心中都有自己一把算盤(pán)。整個(gè)汽車(chē)廠商在2015年已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)微增長(zhǎng)的常態(tài)，在這種情況下，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式整個(gè)效果我們也受到了很多的挑戰(zhàn)。在這種情況下基于整個(gè)消費(fèi)群體的變化，市場(chǎng)環(huán)境的變化，我們認(rèn)為在提升消費(fèi)者體驗(yàn)的感受下，標(biāo)致品牌在中國(guó)才能占據(jù)先機(jī)。
其實(shí)在2012年之前，標(biāo)致品牌在中國(guó)十年一個(gè)品牌憑借一款車(chē)型，我想這是任何一個(gè)合資品牌都沒(méi)有完成過(guò)的一個(gè)傳奇。我相信隨著中國(guó)市場(chǎng)整體的增長(zhǎng)，包括中國(guó)市場(chǎng)的重要性，在2013-2015年，標(biāo)致品牌在中國(guó)以一種賽跑式的彌補(bǔ)政策，迅速的去完善了在中國(guó)整體的一個(gè)產(chǎn)品布局。截止到今年，我們已經(jīng)在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)布局了七款產(chǎn)品，同時(shí)整個(gè)標(biāo)致品牌先進(jìn)的技術(shù)，包括發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱、底盤(pán)等等這些先進(jìn)的技術(shù)全面應(yīng)用在了大量的現(xiàn)有的量產(chǎn)車(chē)型上面。我想其實(shí)也正是基于一個(gè)產(chǎn)品線的完善，技術(shù)的全面更新以及升級(jí)，我們?cè)?015年著重會(huì)發(fā)力在用戶體驗(yàn)上面。
法系品牌起步晚，可能錯(cuò)過(guò)了中國(guó)汽車(chē)史上簡(jiǎn)單地爆發(fā)式增長(zhǎng)的時(shí)間，如今市場(chǎng)的時(shí)間窗口在慢慢關(guān)閉，競(jìng)爭(zhēng)的殘酷性也正在加劇，法系車(chē)要想獲得市場(chǎng)的垂青，還要付出更加殷勤的耕耘。分享中，趙丹丹也認(rèn)為，親身的體驗(yàn)對(duì)于現(xiàn)在年輕的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)非常重要，他們的品牌體驗(yàn)做出的新策略就是重新發(fā)布重返賽場(chǎng)的品牌戰(zhàn)略。
“私”享二：未來(lái)大師項(xiàng)目
在今年年初，2015年1月份，我們品牌之夜上也重新發(fā)布了重返賽場(chǎng)的品牌戰(zhàn)略。在這個(gè)品牌戰(zhàn)略下，包含了各個(gè)渠道，集團(tuán)戰(zhàn)略上的重返賽場(chǎng)。首先在2015年1月份在賽車(chē)界標(biāo)致品牌在南美市場(chǎng)重返達(dá)喀爾，參賽的車(chē)型是2008達(dá)喀爾。
另外一個(gè)國(guó)際戰(zhàn)略，四大滿冠之一的法網(wǎng)，我們側(cè)重在關(guān)注未來(lái)青少年網(wǎng)球發(fā)展這個(gè)立意，所以我們應(yīng)運(yùn)而生了未來(lái)大師的這個(gè)項(xiàng)目。整個(gè)項(xiàng)目的立意更多是一個(gè)公益性質(zhì)，去發(fā)掘更多的潛力的青少年選手，每年經(jīng)過(guò)層層選拔，我們會(huì)輸送幾位選拔出來(lái)的選手去真正體驗(yàn)法網(wǎng)，并且讓他們有機(jī)會(huì)能夠參與到法網(wǎng)球童的選拔。另外對(duì)他們最興奮的一點(diǎn)，標(biāo)致品牌全球的形象代言人德約科維奇，所有的青少年種子選手能夠近距離的接觸現(xiàn)在全球排名第一的種子選手，從中有很多互動(dòng)、網(wǎng)球上的交流和溝通。這個(gè)也是整個(gè)法網(wǎng)在中國(guó)比較接地氣，比較適應(yīng)中國(guó)網(wǎng)球發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。
